今日、PPC広告をお願いしている小さな広告代理店と打ち合わせの中で、今後の検索市場について雑談をしました。テーマはBingという検索エンジンを搭載したYahoo！がどうなるかと、オーバーチュアをYahoo！検索にしたことでマイクロソフトのADセンターはどうなるのかという事についてです。
この広告代理店は小さな会社なのですが非常に経験が豊富で、情報網も持っているのでどんなふうに今回のYahoo！とBingの提携について見ているか、気になっていました。
この担当者も非常に勉強家で、情報収集をかかさないタイプなので、どう捕らえているかコメントが気になっていたのですが、「ネイバー（http://www.naver.jp/）」になるんじゃないかと言っていました・・・。
さて、Yahoo！の検索精度も最悪な状況の中で、ネイバーになるというコメントを受けて、ネイバーの検索精度について、ちょっと調べてみましたが、これもまだ発展途上のような気がします。私がSEO対策しているキーワードでいくつか検索してみたところ、見たこともないサイトが上位を占めていて、SEO対策のロジックがどの程度通用するのかわかりませんでした。
Bingについては、色々と議論されており、海外での検索数も落ち着いてきたようで、減少傾向にあるようです。このまま、Yahoo！JAPANの親会社のソフトバンクが指をくわえて見守るのか、Bingをうまく取り込んで新しい検索市場を作るのかと考えると、ソフトバンクは黙っていないだろうなと誰もが思っているようです。
しかし、Yahoo！において、通常の検索エンジンばかりかリスティング広告まで変更になると、日本の検索マーケティング市場の広告代理店や運用担当者は、「ノウハウの再構築」が求められるようになって来るでしょう。
このノウハウをいち早く構築した企業が勝ち組となり、いままで巨大市場を牛耳ってきた大手は衰退する可能性も出てきています。大手はより早くノウハウの情報を入手できるかもしれませんが、規模が大きい分だけ修正には時間がかかります。その間に規模が小さい広告代理店が、大きなクライアントと年間契約などを結んでしまうと、既存の大手広告代理店は大ダメージを被ることになります。
海外のBingの動きを見ていても、それが日本で通用するとは限らず、Reスタートする日本の検索市場で、まずはBingのリスティング広告とSEO対策のノウハウを、いち早く収集して実践した上で、情報発信できるようにしていきたいと思っています。
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