出版不況と言われ始め、数多くの雑誌などが廃刊・休刊に追い込まれています。その理由は活字離れから来る出版不況のため、雑誌が売れなくなっているからといいます。私の知り合いの新聞記者に聞いても、「活字離れ」を理由にしていましたが、本当に「活字離れ」が原因なのでしょうか？

電通の発表している日本の広告費というページを見ても、新聞などの広告は右肩下がりに落ちており、WEB広告・制作費は2004年度あたりから2008年度にかけて、急激に伸びています。不況不況といいますが、「活字離れ」という都合のよい言い訳を見つけて、業界全体がそのせいにしているように思えます。

なぜなら、WEBマーケティングを理解されている方なら、ランディングページ最適化（LPO）などの意味がわかると思いますが、情報商材系のランディングページ（LP）は文字が多く相当な文字数が含まれています。そんな、活字だらけのページを見て、購入する人がいるわけです。

ネット通販サイトを見ていても、活字が多いものもあり、BtoBの商材ではサイト全体で活字で説明しているサイトもたくさんあります。とても「活字離れ」が原因だとは思えません。

新聞・雑誌などが売れなくなっているのは、「費用対効果の悪化」が主な理由であり、購読者数が伸びないのは、新聞・雑誌という媒体事態の魅力が薄れてきているということではないかと思います。

現在は、インターネットがまだまだ成長している段階で、PCが各家庭や職場に普及してきているとはいえ、ソフト面では伸び代がある媒体です。現在の日本において、SEO対策、SEM対策ということ以外にも、広告媒体の制作をするクリエイターの数や、それらの広告を販売するスタッフの数を含めると、既に紙媒体よりも多くの就労人口があるのではないかと思います。

お客様に選ばれる媒体が、新聞や雑誌からWEBに変わっているこの状況で、不況から収入が減少したため新聞や雑誌の講読をやめる人も多く、携帯でインターネットにアクセスできれば、通勤中でも新聞などの情報が入手できる昨今で、新聞・雑誌社の方々も、活字離れを言い訳にせず、何をどのように提供するべきか考えてみれば、突破口は見つかるのではないでしょうか。

思い切って他社がやらないことを、誰よりも先に行なうことで、新聞・雑誌社の今後の生き残りが決まってくるような気がしています。

本日、平成21年10月1日をもって、オーバーチュア（Overture）社がYahoo！JAPANと合併しました。今までどおりリスティング広告（PPC広告）は使えるようです。

現在、管理画面を確認したところ、まだ従来のオーバーチュア（Overture）社の管理画面のままですが、これから管理画面も変わっていくのかもしれませんね。この管理画面が変わったとき、どのようになっていくのか？それが、気になるところです。

この合併については、数ヶ月前から発表されていましたが、米Yahoo！がマイクロソフトと検索エンジン・検索広告部分での提携をしているので、今回のオーバーチュアとの合併は、マイクロソフト社のADセンターを組み込んだYahoo！リスティングに、変わっていく前の準備なのでしょうか？

もしそうなるとしたら、「Yahoo！JAPANは検索広告部分は自社で運用することになるのかどうか？」という事が、今後のWEBマーケッターたちの話題の中心になって行くかもしれません。

Yahoo！JAPANがBingの採用をどう思っているのか、既に何かしらの動きをとっているのだと思いますが、いつごろ発表されていくのか、Yahoo！とBingの動向を見守っていかなければなりませんね！

●オーバーチュア社とヤフー株式会社の合併について
http://ov.yahoo.co.jp/support/announce/2009/091001.html

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今回のYahoo！のインデックスアップデートで、大幅に順位の入れ替えがあったようです。これだけ入れ替わると、PPC広告などに頼らざるを得ない企業も多いのではないでしょうか。

今まで、オーバーチュア（overture）や、アドワーズ（adwords）で広告を出していた人は、少なくともどのような広告なのか解説されている本やDVDなどが販売されていたので、それを参考に広告を出す事ができましたが、まだ日本ではどうなるかわからないので、本などは出版されていません。（アマゾンでチェック済み）

ひょっとすると、攻略本のようなものも海外にはあるかもしれませんが、日本に導入されたときにどうなるのかも決まっておらず、アドセンター（adCenter）が日本用に修正される可能性も高いので、誰もこの分野に参入できない状況なのです。

恐らく、日本でもBingがYahoo！に採用されたあとは、Bing SEO対策本やアドセンターの攻略本が、飛ぶように売れるでしょう。初期に出される本はアドセンター機能の解説本で、徐々にロジックが公開されていくでしょう。

最近の日本のネット広告も、広告出稿するのに最低限必要な金額として、100万円を超えるような高単価の広告枠も目立ってきました。個人や中小零細企業がとても出稿できない金額の広告枠を作り、大手企業に市場を独占させるような動きが見え隠れしています。

中小零細企業や個人で、インターネット広告をビジネスの入り口として活用している場合は、大手企業の大資本の隙間を縫って、ユーザーにアプローチをしなければならないので、実は中小零細企業や個人の方が、ネット集客方法については詳しくなってきています。

この業界の流れを見ていると、Yahoo！＋Bing＋アドセンターになったときに、はじめに抜け出すのは研究チームを持っている大手広告代理店だとしても、負けずに食らい付く中小零細企業や個人がすぐに追い越していくでしょう。

そうなったときに発売される攻略本やDVDを参考にすれば、巨大資本をネット広告に投下できない中小零細企業や個人でも、大手よりも効率よくネット広告やSEO対策ができるのではないかと思います。

Bingの検索広告について調べていたら、
Bingの検索広告はgoogleやyahoo！のものよりCTR（クリック率）が
高いらしいですね！

http://jp.techcrunch.com/archives/20090724are-bing-users-are-twice-as-likely-to-click-on-an-ad-than-google-users/

相当数の分析データから、割り出された結果のようですが、
これって・・・

「検索の精度が高いと、広告をクリックする必要がない！」

ということになるのではないかと思います。

調べたい情報が検索結果から得られれば、私も別に検索広告をクリック
しませんが、「検索結果が滅茶苦茶なら検索広告をクリックしてでも
求めている情報が早く欲しい！」という心理になります。

googleの検索の精度が高く、Bingの検索の精度が低い・・・。

という事になってしまうのではないでしょうか？