サブプライムローン以降、日本は不景が悪化しており、デフレの発表やドバイ・ショックによる円高など、消費に関しては悪い材料が出揃ってきた感があります。さらに、11月より穴吹工務店が四国では過去最大の倒産となり、事業仕分けで見送りにされた案件により、さらに厳しくなる企業も増えてくることでしょう。

ネット業界でも消費の低迷が起こっており、検索するものの購入されず、広告配信を抑制する企業も出てきています。これにより、広告代理店は厳しい状況に追い込まれ、規模の小さい企業では、リストラが始まっているようです。

しかし、気が付けば、今年も残り1ヶ月。もう少しで2009年も終了し、日本市場に本格的にマイクロソフトのBingが乗り込んでくる2010年へと突入していきます。そして、日本最大のポータルサイト、Yahoo！JAPANにBingという検索エンジンが組み込まれることで、日本の景気にどのように影響を与えるのでしょうか。

多くの経営者に話を伺っていくと、不況の中で次なる一手を模索するものの、決定打となる「何か」が見つからず、不況が終わるのをじっと耐えているのが、日本の現状ではないかと言う方も多く、経営幹部も新しい突破口を見出すために必死に努力しているようです。

ネットビジネスを行なっていない業界では、検索エンジンが変わったとしても、影響を受けることはないかもしれませんが、このページをご覧いただいている、「Bing SEO対策」というニッチなキーワードに興味がある皆様にとっては、来年はどうなるかとBingの日本上陸に戦々恐々としたりするものの、楽しみでもあるのではないでしょうか？

2010年も、ネットビジネスにとっては大変革期となり、新しく生まれる企業があり、消えてなくなる企業もあるでしょう。市場はいつも栄枯盛衰。いままでの手法が通じないとしても、情報収集力や人脈を駆使して、大切なサイトのSEO対策に力を入れて行きたいものです。

Bingという検索エンジンは、厄介かもしれない。

何が厄介かというと、せっかく検索してくれたユーザーが、ページに飛んでくる事が激減するかもしれないのだ・・・。

なぜかと言うと、下記のBingの機能が問題だと思っています。この機能があるお陰で、検索結果ページで、知りたい情報がわかるという、ユーザー視点では便利な機能になりますが、WEBマーケティングをする上ではかなりのマイナス効果を得ることになります。

さらに、一般的なSEO対策だけではなく、この機能についての対策を取らなければ、まともなアクセス数が稼げなくなるかもしれません。特に「ウェブ検索機能」は、サイドバーに表示される情報が、Bingがオススメする候補として表示されるため、毎月変動する検索キーワードにまで対応しなければならないかもしれません。

そうなると、SEO対策＋SEM対策勝負となるので、資本力のある大企業で広告費を投じられるところが強くなるという、Yahoo！JAPANが好きそうな形になっていくかもしれませんね。

以下、注意したいBingの機能
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4.　ウェブ検索機能

適当な製品やサービス名を検索をしてみると「最新販売価格」や、「レビュー」や、「ユーザー評価」などをサイドバーに表示してくれて、「何かを調べたい」という想いから「検索」をする人の手間や時間を短縮してくれる便利な機能。

5.　サマリー機能

Bingの機能には、検索結果ページに表示されるリンク先の情報は、リンク先に飛ぶことなく、サマリーがポップアップ表示される機能。この機能によって情報入手のスピードと効率が大幅に改善できます。百科事典や辞書という利用方法で検索エンジンを使っている時は、このサマリーを見るだけで、十分に情報が得る事ができるでしょう。

6.　RSS受信機能

色々な検索キーワードで、RSS対応できており最新追加ページの情報を簡単に入手することが可能になっています。注目している情報を、Bingを使って「RSS指定」をかけておくと、リアルタイムに必要な情報が受け取れるという、利用方法。

今、日本の検索市場では、検索ボリュームも減っているようで、購入のための検索も色々な業界で減っているようです。広告代理店などに話を聞いても、10月は散々な結果になっているようで、ネット広告に重きを置いている企業は、売上を落としているところが多いかもしれません。

そんな中、Bingについての検索動向をチェックしてきていますが、Bing＋複合語での検索トレンドも移り変わってきているようです。検索キーワードも、まずはBingとは何か調べるという動きから、Bingの持つ機能を調べるようになってきています。

Bingに関する検索が増えてからしばらくは、Bing＋SEO対策というキーワードも検索されていましたが、今ではあまり多くないようです。これは、すぐに日本に上陸しないことがわかり、上陸したとしても現在の海外のものと異なるアルゴリズムになるだろうと、誰もが予想しているからでしょう。

不景気から検索市場が減少する中で、これからどのようにネットビジネスは進化していくのでしょうか？

Bingではlink:コマンドが使えないことは有名ですが、色々な情報によると発リンクについてはアルゴリズムに影響しないらしいですね。Yahoo！では発リンクも順位に影響するという発言が海外Yahoo！の担当者から飛び出している模様。

今までの日本のSEO業者の多くは、外部リンクを販売してきましたが、それも飽和状態となってから、オールドドメインが良いとか、自作自演の外部リンクをする場合には、Cクラス以上の分散したサーバーに分けると良いなど、外部リンクも徐々に進化してきています。

しかし、Bingにはそれが通じないかも知れず、外部リンクで上位表示に影響が出たとしても、リンク数の増減は確認する事ができません。そうなると、クライアント側で本当にリンク数が増えているのか確認できず、SEO業者側が照明するためには、リンクを貼ったページを公開するしかありません。

こうなると、ちょっとわかっている人であれば、その外部リンクの質がどうなのかわかってしまうので、SEO対策する業者は仕事がしづらくなりますね。

最近の、海外のgoogle・Yahoo！・Bingの担当者の話を聞いていると、ホワイトハットのSEOしか通じなくなってきている気がしてなりません。以前のように、自作自演でのSEO対策には非常に手間やお金がかかるようになってきている気もするし、SEO対策初心者では短期的に上位に表示させる事が運良くできたとしても、継続していくことは難しいかもしれません。

私がコンサルティングしている方々には、せめて6ヶ月先を見据えてSEO対策を行い、PPC広告なども併用しながら、サイトを修正していくPDCAを実践するという、ごく当たり前な方法をオススメしています。

SEO業者や情報商材などで、魅力的なSEO対策の方法が紹介されていますが、それに飛びついてしまうと、まともなSEOを実践していく事が難しいような気がするので、業者や情報商材はあまりオススメしていません。

BingのSEO対策しますと言って、外部リンクを提案してこなくなったとしたら、何を売るようになるんでしょうか？

今日、PPC広告をお願いしている小さな広告代理店と打ち合わせの中で、今後の検索市場について雑談をしました。テーマはBingという検索エンジンを搭載したYahoo！がどうなるかと、オーバーチュアをYahoo！検索にしたことでマイクロソフトのADセンターはどうなるのかという事についてです。

この広告代理店は小さな会社なのですが非常に経験が豊富で、情報網も持っているのでどんなふうに今回のYahoo！とBingの提携について見ているか、気になっていました。

この担当者も非常に勉強家で、情報収集をかかさないタイプなので、どう捕らえているかコメントが気になっていたのですが、「ネイバー（http://www.naver.jp/）」になるんじゃないかと言っていました・・・。

さて、Yahoo！の検索精度も最悪な状況の中で、ネイバーになるというコメントを受けて、ネイバーの検索精度について、ちょっと調べてみましたが、これもまだ発展途上のような気がします。私がSEO対策しているキーワードでいくつか検索してみたところ、見たこともないサイトが上位を占めていて、SEO対策のロジックがどの程度通用するのかわかりませんでした。

Bingについては、色々と議論されており、海外での検索数も落ち着いてきたようで、減少傾向にあるようです。このまま、Yahoo！JAPANの親会社のソフトバンクが指をくわえて見守るのか、Bingをうまく取り込んで新しい検索市場を作るのかと考えると、ソフトバンクは黙っていないだろうなと誰もが思っているようです。

しかし、Yahoo！において、通常の検索エンジンばかりかリスティング広告まで変更になると、日本の検索マーケティング市場の広告代理店や運用担当者は、「ノウハウの再構築」が求められるようになって来るでしょう。

このノウハウをいち早く構築した企業が勝ち組となり、いままで巨大市場を牛耳ってきた大手は衰退する可能性も出てきています。大手はより早くノウハウの情報を入手できるかもしれませんが、規模が大きい分だけ修正には時間がかかります。その間に規模が小さい広告代理店が、大きなクライアントと年間契約などを結んでしまうと、既存の大手広告代理店は大ダメージを被ることになります。

海外のBingの動きを見ていても、それが日本で通用するとは限らず、Reスタートする日本の検索市場で、まずはBingのリスティング広告とSEO対策のノウハウを、いち早く収集して実践した上で、情報発信できるようにしていきたいと思っています。